Radio Elfara - Sudah berdiri selama 8 tahun lamanya di Kota Malang, MaxOne Ascent Hotel Malang akan merubah warna dan nama menjadi Ascent Hotel & Cafe. Proses rebranding yang memerlukan waktu sekitar satu tahun diawali dengan pelaksanaan beberapa agenda, salah satunya dengan mengadakan kompetisi dan art exhibition sebagai langkah awal mengenalkan perubahan kepada publik.
Syaikhul Akbar selaku General Manager MaxOne mengatakan, perubahan yang dilakukan meliputi warna mulai dari Skybar hingga kolam renang yang ada di lantai 8.
“Demikian pula dengan layout resto, kamar dan koridor, dimana perubahan ini tentunya membutuhkan waktu karena menyangkut produk, service dan lain sebagainya,” ujar Syaikhul.
Meski sedang dalam proses rebranding, Ascent Hotel & Cafe yang terletak di Jalan Jaksa Agung Suprapto akan tetap beroperasi seperti biasanya.
Proses rebranding diawali dengan lomba melukis tote bag pada kompetisi Art Exhibition Ascent Creative Competition (ACC). Sepuluh karya terbaik akan dipilih dan dipamerkan di area Sky Bar Lantai 8.
“Kompetisi ini melibatkan 75 peserta dari berbagai daerah di Indonesia. Nanti dipilih satu desain terbaik yang desainnya akan ditetapkan sebagai official merchandise Ascent Hotel & Cafe,” ucap GM MaxOne.
Direktur Ascent Hospitality Group Melissa Tania Tantiono mengungkap, kompetisi Art Exhibition Ascent Creative Competition (ACC) sengaja diadakan dengan tagline “Berkembang Tanpa Melupakan Budaya” agar budaya lokal Malangan bisa diangkat dan bercampur dengan gaya hidup milenial.
“Hal ini sesuai dengan nilai-nilai kami yakni SOLID, dimana S berarti Smart, O-nya Open minded, L artinya Local power, I-nya Integrity, serta D-nya Dynamic,” jelasnya.
Menurut Melissa, rebranding yang dilakukan tidak lepas dari filosofi Ascent sendiri yang bermakna pendakian.
“Artinya hari ini harus lebih tinggi atau lebih baik dari kemarin,” ujarnya.
